Las acciones de Lululemon Athletica (LULU) subieron un 3.17% el martes, seguido de una modesta ganancia del 0.11% en las operaciones después del cierre, despertando un nuevo interés entre los inversores. El aumento se produce después de que el minorista de ropa deportiva presentara una demanda contra Costco (COST) a principios de esta semana, acusando al gigante mayorista de copiar y vender sus populares diseños de ropa a precios mucho más bajos. Los inversores parecen apoyar la firme postura de la compañía para proteger su marca.
En general, las acciones de consumo están en alza, impulsadas por las fuertes ventas del 4 de julio que indican un renovado optimismo en el sector minorista.
¿Qué significa esta demanda para Lululemon?
La demanda es el movimiento más grande de Lululemon hasta la fecha contra la creciente tendencia de imitaciones de moda impulsadas por la Generación Z. Cabe destacar que estas imitaciones se han vuelto comunes, impulsadas por tendencias en TikTok y compradores de la Generación Z que buscan ahorrar. Para muchos, llevar una imitación convincente ahora tiene casi el mismo estatus que poseer el artículo de lujo original.
Además, la compañía alega que Costco engaña a algunos consumidores haciéndoles creer que las imitaciones de la marca KIRKLAND están hechas por la misma empresa que produce los productos originales de Lululemon.
La empresa busca una compensación completa por daños monetarios y el daño significativo a su marca y reputación. Lululemon también quiere un juicio con jurado y una orden judicial para detener a Costco de vender los productos imitativos.
Lululemon enfrenta obstáculos
Las acciones de LULU han caído más del 35% en lo que va del año, reflejando la creciente presión de múltiples desafíos. Un factor clave ha sido el impacto de los aranceles de importación del presidente de EE. UU., Donald Trump, los cuales han interrumpido las cadenas de suministro de la compañía y afectado sus operaciones de manufactura en Asia.
El desempeño financiero de Lululemon también se ha debilitado en los últimos trimestres, afectado por la desaceleración de las ventas en China y una reducción más amplia en el gasto del consumidor. Como resultado, la empresa ha reducido su guía de ganancias por acción (EPS) para el año 2025 a un rango de $14.58 a $14.78, por debajo de su perspectiva anterior de $14.95 a $15.15.
¿Es LULU una buena acción para comprar ahora?
En cuanto a Wall Street, los analistas tienen una calificación de consenso de Compra Moderada para las acciones de LULU, basada en 13 recomendaciones de compra, 11 de neutral, y dos de venta asignadas en los últimos tres meses. El objetivo promedio del precio de las acciones de Lululemon es de $299.81, lo que implica un potencial al alza del 22.31% desde los niveles actuales.
