La reacción contra la IA, o la revolución de Hollywood que se desinfló

No hace tanto tiempo, la inteligencia artificial (IA) estaba a punto de reescribir por completo el guion de Hollywood. De hecho, tampoco hace mucho que se pensaba que la inteligencia artificial iba a escribir muchos de esos guiones desde el principio. Pero, como dijo el mariscal de campo prusiano Helmuth von Moltke el Viejo allá por el siglo XIX… no cuentes los pollos antes de que nazcan. Bueno, lo que realmente dijo fue: “Ningún plan sobrevive al contacto con el enemigo”. Y, efectivamente, el plan para la IA parece haberse doblado en gran parte de Hollywood. Entonces, ¿qué pasó? ¿Qué pasó con esta herramienta que supuestamente iba a democratizar Hollywood, abrir nuevas oportunidades para cualquiera con un guion guardado en un cajón y destrozar el sistema de estrellas tal como lo conocíamos? Resulta que pasaron varias cosas. Las plataformas se echaron para atrás Uno de los factores más importantes fue que OpenAI retiró la app Sora. La aplicación sí tenía uso: OpenAI agradeció a todos los que habían interactuado con Sora y ofreció “detalles sobre cómo preservar tu trabajo”. Esto también dejó a Disney (DIS) colgado, ya que tenía un acuerdo de 1,000 millones de dólares con OpenAI para llevar personajes de Disney a la app. Con esta decisión, Disney se ahorra mil millones de dólares, pero pierde el acceso a una plataforma que podría haber permitido un nivel totalmente nuevo de interacción con los personajes de Disney, incluso con algunos que no se han visto en décadas. Pero Sora ya estaba bajo fuego, y OpenAI se vio obligada a mejorar los sistemas de exclusión (opt-out) y darle a Hollywood más control sobre quién aparecía en la app y quién no. Es muy posible que OpenAI viera que Sora se estaba encerrando en un rincón: podía existir, pero no podía usarse de forma realista porque muchos personajes quedarían fuera de uso. Tal vez OpenAI podría haber modificado el sistema lo suficiente como para crear algo como un “señor legalmente distinto de Jack Black” para salir del paso, pero eso quizá hubiera requerido más tiempo y recursos de los que valía la pena invertir. Se complica encontrar casos de uso También surgieron reportes que sugerían que la idea del cine hecho con IA aún no estaba lista para el horario estelar. Lionsgate (LION) hizo un acuerdo con Runway AI para tomar su catálogo actual —incluyendo John Wick y Los Juegos del Hambre— y convertir esas películas en caricaturas de estilo anime. Lionsgate pensó que el producto se podría vender como una nueva película, y que todo saldría por el costo de unos cuantos ciclos de procesador. Sin embargo, Lionsgate descubrió que no era tan sencillo. A pesar de que Lionsgate tiene un catálogo bastante amplio —incluyendo una pila de películas de terror directamente a video desde mediados de la década de 2000 hasta finales de la década de 2010 y más allá— eso no fue suficiente para producir un modelo completo. Resulta que ni siquiera Disney, que lleva operando mucho más tiempo que Lionsgate y ha producido mucho más contenido, tiene una biblioteca lo suficientemente grande como para entrenar un modelo de IA. Incluso los modelos de video que vemos hoy son propensos a errores. Personas doblándose de formas inesperadas, atravesando objetos como si fueran invisibles y con números raros de dedos son parte del panorama actual. Eso funciona bien para un video chistoso de un gato tocando la gaita a las tres de la mañana. No funciona igual de bien para algo por lo que piensas vender boletos. Ah, y a la gente no le gusta Si bien hay personas a las que les gusta la idea de poder hacer sus propias películas sin tener acceso a millones de dólares en capital, también hay muchas personas que no. La expresión “AI Slop” (basura de IA) es cada vez más común y se aplica a casi cualquier cosa que huela a IA. YouTube de Alphabet (GOOGL) ha empezado a preguntar a los espectadores si lo que acaban de ver “se siente como AI slop”, sea o no sea generado por IA, y aplica penalizaciones en consecuencia. Por su parte, Pamela Anderson se unió a American Eagle Outfitters (AEO) para “mantenerlo siempre 100 por ciento real: nada de cuerpos generados por IA, nada de personas generadas por IA. Nunca”. Una campaña reciente con Anderson lo dejó claro, ya que en la publicidad se muestra a Anderson intentando, sin lograrlo, generar modelos de IA a partir de prompts. Así, gran parte del mercado para herramientas de video con IA simplemente se desarmó. Con el software todavía en fase de desarrollo y el mercado mostrando un rechazo activo hacia el producto, la posibilidad de convertir la IA en un “sustituto de Hollywood” se está desmoronando. Al menos, por ahora. Si esa situación se mantendrá o no en el futuro es algo que nadie puede asegurar. ¿Cuál acción es la mejor compra? En este repaso general de un mercado que intenta asimilar el impacto de la IA, vimos varias acciones diferentes. Tres de las cuatro acciones mencionadas aquí tienen recomendación de Strong Buy (Compra Fuerte), y solo una —American Eagle Outfitters— se considera un Hold (Mantener). Sin embargo, ese Hold viene acompañado del mayor potencial de alza, de 43.35%.